医疗科普短视频与直播洞察报告：专业医学科普成刚需

       中新网北京新闻7月6日电  短视频和直播因直观性强、互动性高，正成为健康科普的主要形式。今天发布的一项《2021医疗科普短视频与直播洞察报告》显示，截至2020年底，73%的用户曾在手机端看过医疗科普类短视频或直播内容。77%的观看科普短视频或直播的用户会和医生互动，科普正在向线上问诊、健康管理等长尾需求延伸。
　　今天，全球数据洞察和策略咨询机构凯度携手腾讯医典发布《2021医疗科普短视频与直播洞察报告》(以下简称“报告”)，洞悉医疗科普短视频与直播供需两端——内容创作者和观看用户的行为特征、相关需求和趋势展望，为医生和行业生态方提供参考。
　　报告显示，截至2020年底，73%的用户曾在手机端看过医疗科普类短视频或直播内容。除泛健康资讯外，疾病类科普知识成为公众关注重点，心血管、中医等成为热门关注领域。
　　根据报告，截至2020年年底，中国有73%的短视频直播用户曾经在手机端观看过健康科普类内容。其中，42%的用户平均每周会观看1-3次健康科普视频，核心驱动力是获取健康知识，以及为家人寻求相关帮助。76%的用户通过消息推送提醒被动触达，38%的用户会主动搜索健康科普相关内容。
　　报告显示，医生是最受用户关注的健康科普创作主体。51%的用户会关注医生账号，其专业性得到用户的普遍认可，内容更具信任感。选题方面，医生大多围绕临床患者问询、大众认知误区等场景，针对公众普遍关心的问题予以解答。
　　随着人口老龄化发展，慢性病相关话题也受到广泛关注。报告显示，68%的用户倾向观看疾病科普类话题，包括健康生活方式和饮食干预、疾病预防和风险因素、科学辟谣等。心血管、中医、营养、皮肤、消化科等成为热门关注领域，用户关注达20%以上。
　　与此同时，不同年龄用户关注的科普内容略有差异。调查发现，21岁以下青少年中，超过三分之一偏好肿瘤科内容；53%的50岁以上用户会关注心理健康内容。皮肤科、眼科、口腔科等领域，在不同年龄群普遍受到关注。
　　报告发现，用户在观看科普短视频、直播过程中，77%的用户会通过添加关注、留言评论、在线咨询等不同形式与医生互动；科普成为医生和用户连接的纽带。此外，39%和20%的用户观看科普后会去医院、药店进一步询问，27%会听取医生的建议。
　　“通过与专业医生联合共建，引入医学插画、3D视频等形式，腾讯医典致力将可信赖的医学知识转化为用户听得懂、用得上的内容。”腾讯医疗副总裁黄磊表示，这一报告让平台对医患两端的需求有了更为深入的认识，未来将持续打造优质医学内容，让科普成为医生和用户建立连接、增强互信的纽带。
　　据悉，截至目前，腾讯医典已与全国超过5000名临床医生和包括两院院士、中华医学会学科主委在内的百余位顶级专家建立合作，内容覆盖超过1万个病种词条和全诊疗流程科普。此外，腾讯医典还与国家卫生健康委中国人口宣传教育中心、国家药监局新闻中心等权威机构建立广泛、深入合作，并推出内容开放、医学科普官和大众科普官三大计划，让权威医学科普知识普惠大众，为健康中国建设提供有力支撑。