直播电商产业加速融合 建邺经济发展强势赋能

“2021年1-6月份累计实现网络零售额84.35亿元,同比增长77.7%，排名全市第一。行狐集团等两家企业进入全市网络零售额10强”。南京市建邺区直播电商产业今年上半年交出了高分答卷。

电子商务是网络化的新型经济活动，也是第三产业数字化的代表，更是推动“互联网+”发展的重要力量和新经济的主要组成部分。当前，电子商务的迅猛发展，对人们的消费观念、生产模式、生活方式都产生了极其深刻的影响，更是成为稳增长、转方式、调结构、促振兴的有力抓手。

近年来，建邺区委、区政府积极抢抓“互联网+”发展机遇，不断开拓数字产业发展新资源、新空间，利用全链条式产业集聚优势，把电子商务摆在突出位置加以统筹谋划、强力推进，促进培育直播电商全链路，形成了全息型数字经济生态圈，吸引包括侠客行文化传媒、南京笛声网络科技（青瓜视频）等直播电商企业的强势入驻。全区电子商务产业得到快速发展，对经济社会发展贡献日益彰显。

聚焦新模式 夯实直播电商产业生态

围绕数字+非接触连接商业与服务，以重构线上线下融合新场景为着力点，努力培育以数字技术为核心的全链路、全息型现代经济新业态、新生态。建邺区始终坚持构建集平台、主播、供应链、产业链、企业品牌、物流管理、大数据运营、孵化培训等为一体的直播电商生态圈，为直播电商提供一站式服务解决方案。打造主播中心、选品中心、运营中心完整生态链，不断激活“云端”市场，释放新兴消费潜力。统筹直播基地空间布局，先后建设建邺科创中心、盒世创新、悦星球、苏青创业园等直播电商产业园，面积约3万平米。入驻侠客行、青瓜网络等MCN机构30家，建成才艺展示、品宣品推、直播销售等200个直播间。走进直播电商产业园区，这里高楼林立，“互联网”气息扑面而来，让人零距离感受到园区电子商务快速发展的蓬勃生机。在南京，建邺电商产业园区已成为这座城市一张闪亮的“名片”。

筑牢产业链 树立直播电商产业标杆

按照“一基地多园”空间布局，资源跨域融合，立足南京，服务南京都市圈，辐射长三角，播链全球。建邺区始终聚焦“三棵树”文章，加速平台企业赋能产业和集聚增效，增强持续发展能级,打造集5G直播、供应链选品、共享办公、影视拍摄、智慧云仓、线上供应链APP等于一体的全链直播电商产业带。大力推进园区产业集群联动发展，积极融入国内、省内直播电商产业大循环。

侠客行传媒与阿里巴巴天猫平台合作，成为目前南京唯一的淘宝官方直播基地；笛声网络获快手十大MCN影响力机构。南京侠客行淘宝直播基地、建邺科创中心直播电商基地、盒世创新基地、悦星球新消费产业园，四家直播基地（园区）入选全市首批重点培育直播电商基地（园区），获评市级直播基地占全市近三分之一，总量排名各板块第一。南京笛声网络科技有限公司、南京麦麦数字传媒有限公司、南京麦嘉兄弟文化娱乐有限公司、南京沐曦科技有限公司，四家直播机构入选全市首批重点培育直播电商机构，获评直播机构约占全市近四分之一，总量排名各板块第一。

据建邺区商务局相关负责人介绍，目前全区有4个市级电子商务示范基地，我们将通过政策的规划引领来加快电子商务园区的建设，促进更多的大项目好项目集聚到电商园区，打造电商发展新高地。

融合新场景 提升直播电商产品品牌

在直播间，主播们热情地推销售卖产品；在客服中心，工作人员耐心地回答客户的提问……在位于行狐集团内，一切如此繁忙而又有条不紊地进行着。

江苏数字商务标杆企业行狐集团，从2020年开始，将线上直播业务统一化管理，组建品牌自播红人机构，自有直播间五个，日均GMV约200万元(约占河西金鹰日均销售的28%)，在抖音渠道稳定在女装前三，4月大促期间，GMV排名女装第一，1-5月，妖精的口袋旗舰店淘宝自播观看人次更是达到954万次。而建邺科创中心直播基地更是拥有直播间70余间，直播日均GMV超百万元。此外，小树育苗的TOPINSEA，致力于打造中国最大的东南亚出海营销中枢，自主研发一站式网红资源库及营销交易平台，聚合东南亚本地网红和中国供应链厂商，在平台内一站式完成广告投放、营销交易及商品采购等环节，全方位贯通和升级出海营销体系，实现跨境电商直播新突破。

在深化合作上，抓好本地企业与淘宝、小米等知名平台合作，推动电子商务应用全覆盖，促进融合发展；在载体建设上，聚焦电子商务产业链培育，加大知名电商企业招引和电商重大项目建设力度，推动电子商务集聚区建设提档升级，促进集聚发展；在服务体系建设上，进一步完善电子商务产业配套服务体系，对快递物流区域等服务站点建设进行改造升级，促进建邺电商进一步迅速发展。